El nuevo escenario SEO
El SEO está viviendo una de sus transformaciones más profundas desde la llegada de la búsqueda semántica. Con la incorporación de Gemini, el modelo de inteligencia artificial generativa de Google, muchas de las estrategias clásicas de posicionamiento han comenzado a perder eficacia, especialmente aquellas centradas en palabras clave informativas.
Hoy, si escribes “qué es el marketing B2B”, es muy probable que ni siquiera tengas que hacer clic en un resultado. Gemini te ofrece una respuesta directa, precisa y personalizada desde la propia página de resultados. Esto plantea una pregunta crítica para marketers y creadores de contenido: ¿vale la pena seguir generando contenidos en torno a este tipo de keywords?
¿Qué tipo de búsquedas ha reemplazado Gemini?
Gemini se está enfocando principalmente en consultas informativas básicas: definiciones, conceptos generales, preguntas frecuentes, instrucciones sencillas y todo contenido que pueda sintetizarse de forma clara y rápida.
Ejemplos de consultas donde Gemini ofrece respuestas inmediatas:
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“¿Qué es el inbound marketing?”
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“Cómo hacer una captura de pantalla en Mac”
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“Ventajas de una dieta mediterránea”
En estos casos, Google muestra directamente una respuesta generada por IA que elimina muchas veces la necesidad de hacer clic en una web. Estamos ante el auge del “zero-click content”.
Implicaciones para los creadores de contenido y marketers
Este cambio implica un descenso notable en el CTR de contenidos informativos convencionales. El famoso “resultado en cero clics” se está convirtiendo en la norma. Por eso, las marcas y creadores deben replantear su estrategia de contenidos:
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Apostar por contenido profundo, especializado y original, no solo informativo.
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Dejar de lado las definiciones genéricas y centrarse en contexto, opinión y análisis.
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Aumentar la autoridad del dominio, trabajando el EEAT: Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness.
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Fomentar el contenido basado en experiencia humana y difícil de replicar por IA.
¿Qué tipo de contenido tiene futuro en el nuevo Google con Gemini?
Gemini puede ofrecer respuestas generales, pero hay áreas donde la IA todavía no alcanza el juicio humano ni el matiz contextual:
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Casos de estudio reales: con métricas, resultados tangibles y aprendizajes.
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Opiniones de expertos y comparativas: especialmente en nichos técnicos o complejos.
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Guías prácticas avanzadas: soluciones detalladas adaptadas a escenarios reales.
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Contenido multimedia y recursos descargables: vídeos, plantillas, checklists, herramientas.
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Contenido con tono y personalidad única: storytelling, emociones, vivencias, contradicciones, dudas.
Replantear las estrategias SEO: de lo informativo a lo accionable
El nuevo SEO ya no se trata sólo de responder preguntas, sino de acompañar al usuario en su proceso de decisión. Para ello es clave:
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Identificar intenciones de búsqueda transaccionales, comerciales o investigativas.
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Crear contenido que ayude al usuario a comparar, decidir o ejecutar una acción concreta.
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Trabajar clusters temáticos para atacar cada tema desde múltiples ángulos (guías, preguntas, herramientas, casos).
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Invertir en contenido evergreen, pero con enfoque práctico y actualizado.
Tips clave para seguir siendo relevante como SEO en la era de Gemini
Aquí se incluye la ampliación con consejos prácticos que proponías:
✅ Piensa más allá del clic
Optimiza pensando en la experiencia completa del usuario: desde lo que ve en el SERP hasta lo que siente al interactuar con tu contenido.
✅ Céntrate en el contenido que Google no puede crear (todavía)
Historias personales, opiniones contrastadas, errores cometidos, decisiones tomadas. Humaniza.
✅ Explota formatos poco replicables
Checklists interactivos, calculadoras, mapas, vídeos explicativos, newsletters con contenido exclusivo.
✅ Conviértete en fuente de datos originales
Haz encuestas, experimentos o análisis propios. La IA no puede inventarse estos datos (por ahora).
✅ Fortalece tu marca personal o corporativa
En un entorno donde el contenido se genera a escala, la identidad y la confianza se vuelven activos diferenciales.
✅ Sé el que responde cuando Gemini no puede
Identifica huecos donde Gemini da respuestas genéricas o insuficientes y conviértete en el especialista de referencia.
✅ Trabaja con intención de conversión desde el primer párrafo
No escribas solo para informar. Escribe para transformar: una duda en una acción, una curiosidad en una suscripción, un lector en un cliente.
Adaptarse o desaparecer
El SEO no ha muerto, pero el SEO superficial sí. En un escenario dominado por la inteligencia artificial, las marcas que destaquen serán aquellas capaces de ofrecer contenido único, valioso, accionable y profundamente humano.
Adaptarse a este nuevo paradigma no es opcional: es una necesidad estratégica. Porque si Google ya responde por ti, entonces tu contenido tiene que ofrecer algo que ni la máquina pueda replicar: experiencia, contexto y humanidad.
